Byly tady celou minulou dekádu: ve videích a na fotkách na YouTube, Instagramu a TikToku ukazovaly až do omrzení své dokonalé životy: stylové domovy s drahými doplňky, exotické dovolené, značkové oblečení, perfektní make-up. Influencerky proslavily i zvěčňování toho, co nám přistane na stole, třeba pečlivě naaranžované avokádové toasty, smoothies či hrnky s matcha latté občas připomínaly takřka umělecké objekty.
Kim Kardashian
Obyčejné smrtelnice k těmto perfektním dívkám vzhlížely jako ke vzorům toho, jak vypadá pravý „dolce vita“. Zprvu přitom působily jen jako starší sestry, které prostě umějí dobře poradit a jsou „jedněmi z nás“. Později se ale staly nedostižnými bohyněmi, které je dobré napodobovat a kupovat vše, čeho se dotknou. Z nevinné zábavy se stal stroj na peníze. Podle statistik bude mít influencer marketing za dva roky hodnotu 47 miliard dolarů, takže není divu, že se bez něj neobejde žádná značka; podle údajů TikToku 78 % jeho uživatelů uvedlo, že si koupili produkt poté, co ho viděli v obsahu svých oblíbených „tvůrců“.
Emma Chamberlain
V posledních letech ale čím dál víc lidí přestává influencerům důvěřovat – skrytá propagace firem se provalila i u největších influencerských hvězd, navíc začal nudit nedostatek autenticity a uniformita. Uvědomujeme si taky, že nadbytečná spotřeba je spíš nesmyslnou marnotratností a zátěží pro životní prostředí, nikoliv způsobem, jak si zajistit šťastný život.
Na základě této nedůvěry a znuděnosti sílí nový trend. Jen na TikToku mají videa s hashtagem „de-influencing“ desítky milionů zhlédnutí, některé de-influencerky nabádají k nákupu levnějších výrobků, jiné zas pyšně ukazují, jak šampon nebo lesk na rty spotřebovaly do poslední kapky. Populární jsou videa jako „Deset věcí, které nepotřebujete“ nebo „Má cenu tohle kupovat?“.
Zdá se, že uživatelé sociálních sítí začínají čím dál více pátrat po influencerech, kteří jsou přístupnější, sázejí na osobitost, humor, schopnost vyprávět zajímavé příběhy nebo umění oblékat se stylově i ze second handu.
Taková změna ovšem není nic nového. Glamour styl se v historii střídá s civilnější módou a životním přístupem v pravidelných cyklech. Vzpomeňme, jak třpyt Hollywoodu padesátých let vystřídalo hnutí hippies s minimem makeupu a volným oblečením. Nebo jak se po osmdesátkách s načesanými hlavami a náloží líčidel objevil trend grunge, kdy do módy přišly obyčejné flanelky a tenisky.
Jakmile se společnost jednoho trendu nasytí, pátrá po jeho pravém opaku. Influencerky jistě nezmizí, jen budou bodovat ty, které jsou zajímavými osobnostmi víc než krasavicemi bez šťávy. A vyjde je to levněji.
